直播能否拯救新浪微博

在大多数人的眼里，微博早已经过了鼎盛期，就连前任新浪微博运营主管刘新征也在知乎光明正大地回答“新浪微博是怎么一步步衰退的”这样的问题。

然而新浪微博刚刚发布的二季度财报却狠狠地出了一口恶气——微博月活跃用户达到了2.82亿，连续九个季度保持30%以上的增长，连续7个月实现盈利，而且是在1月份中止了和阿里爸爸的战略合作之后。这样的剧情，可以拍一部青春偶像励志片了。

几乎所有的文章都将功劳归结于短视频、直播和网红经济，尤其是直播的崛起，让微博尝到了甜头。据微博Q2财报披露，二季度直播场次超1000万场，6月日均观看人次773万，日均观看时长38.7万小时，数据可谓华丽。

有人甚至说，直播将再造一个新浪微博，帮助微博突破4亿月活跃用户大关，在我看来，这话过于乐观。

首先，国内的直播存在先天缺陷

诚然，Facebook、Twitter包括YouTube都很重视直播，但这种直播，绝不仅限于秀场和游戏直播。

现在这波视频直播应用的鼻祖是Periscope，其创始人Kayvon Beykpour2013年在土耳其旅游的时候，恰逢土耳其之春，只能待在宾馆里，他想把手机变成人们与世界分享见闻的媒介，于是有了Periscope。

事实上，被Twitter 收购的Periscope也的确在突发事件和多次你懂的运动中发挥了巨大作用。

但在国内，这么做无疑是作死。当然也没有人敢碰突发事件直播这个红线，一家直播平台技术供应商的朋友告诉我，客户要求他们做到秒级断播，一般是3秒之内切段信号，同时还要有机器自动截图保存然后去图谱鉴黄的功能，无他，为求生存而已。

所以，除了游戏电竞之类垂直领域之外，其他的直播平台大多采取秀场模式，但在经历了几轮整饬之后，揉胸造人之类的色情或者色情擦边球也打不了了，网红们只能直播吃饭看书等日常了。

papi酱够火吧，可她的直播首秀在我看来也极其无聊。毕竟，对她今天又吃了什么喝了什么我不是很感兴趣。

其次，网红经济让微博丧失了独有性

微博发家于明星和大V，但真正让微博火起来的，是它的媒体属性。在纸媒整体衰退和传统媒体千篇一律的情况下，更加实时、开放等特点让微博具备了不可替代性，哪怕是在微信火爆的时候，微博的媒体属性也无可替代。

后来，具备点媒体属性的大V都进去了，你会发现很难再找到谈论公共事务的大V了，微博的那段黯淡期，多少也受此影响。现在微博除了继续走明星路线之外，选择培养更多的“中小V”，以及把用户下沉到三四线城市，完成了从实时信息网络到兴趣社交网络的转变。换句话说，微博已经不是当年那个微博了，它正在变成大小网红的秀场。

其实我已经弃用微博已久，问了互联网上的一些朋友，许多也不怎么用微博了，唯一打开微博的原因，就是因为它在一些热门事件的传播速度上要快一些。可如果打开之后只有广告和网红们的秀场，那么这最后的价值可能都会丧失。要知道，一个平台的价值除了拥有大众认知和入口地位之外，更重要的是有没有不可替代性。

第三，直播盈利不是那么容易

阿里巴巴入股微博之后，给微博带来的最大改变就是随处可见的广告，尽管这让不少人诟病，却也给微博带来了实实在在的真金白银。现在微博在短视频和直播中植入的广告还比较少，于是有预测微博的广告收入空间还很大。问题是，通过直播盈利并不容易。

国内的直播大多是互动打赏方式，直播屏幕上已经被各种互动和打赏刷得满目疮痍，再插入广告的话不止用户不喜欢，估计网红们也不答应，毕竟现在直播平台那么多，网红可是炙手可热的资源。

电商直播倒是个不错的出路，你看柳岩在淘宝直播吃枣带来了6万单的转化，Angelababy在天猫直播2小时卖出了10000支口红，奶爸吴尊在淘宝直播卖奶粉1小时卖出120万。可这是明星们的影响力，对微博这样的平台而言，并不能产生多少收益。

视频和直播盈利这事还真不那么容易。Facebook 花大价钱请网红来直播和拍摄短视频丰富内容，别说盈利了，还得投钱，YouTube 倒是在视频中融入了广告，并且和发布者分成，不过也收效甚微。微博要想从短视频和直播方面获取更多的收益，恐怕也是任重而道远。

可以预见的是，借助这波网红经济，借助短视频和直播带来的流量，借助深耕三四线城市带来的新的活跃用户，借助着阿里巴巴教会微博的广告模式，微博的各项数据在短时间内将会继续很好看，但我总感觉这么玩是在丢弃微博最为核心的东西，是另一种形式的饮鸩止渴。