今日头条10亿元补贴短视频的背后逻辑

去年的“千人万元”，算起来今日头条给文字创作者补贴了差不多1个亿，今年，张一鸣更是宣布要在未来12个月拿出10亿元来分给头条号上的短视频创作者，对于一个创业公司来说，这样的力度，不可谓不大。

在我看来，今日头条的逻辑简单明了，用补贴吸引原创作者贡献更多的文字视频内容，规避版权和带来流量，进而靠流量卖出更多的广告，形成一个良性循环。

卖广告并没有什么不好，事实上，许多互联网巨头都以广告为生。

2016 Q2，Google营收213.15亿美元，其中广告收入191.43亿美元；Facebook营收64.36亿美元，其中广告收入62.39亿美元；百度营收182.64亿元，其中广告收入169.4亿元，就连以游戏为生的腾讯，广告收入也增至65.32亿元。

今日头条没有具体的财报，但其负责商业产品的副总裁刘思齐曾说，2016年要靠广告挣60亿，这样的营收数据，基本可以在国内靠流量兑现的互联网公司中排进前5。

作为一个累计激活5.5亿、日活跃用户6000万的APP来说，今日头条有这样的底气。互联网本质上是一门流量生意，但是，并不是得流量者就一定能得天下，今日头条一直在努力尝试着各种广告模式。

首先是信息流广告。

这是今日头条目前主要的广告模式，也是目前移动广告的主要模式，这种Facebook 首创的广告采用与信息流统一的样式，采取有趣的标题和内容，让广告体验变得更好。

今日头条的视频信息流和文字信息流里都包含了这种广告，而且可以选择不感兴趣以屏蔽。

选择理由精准屏蔽之后，还可以避免类似广告再次出现，从而让广告也是你所喜欢的，至少，不那么讨厌。

机器算法能解决相关度的问题，却不能解决内容质量的问题，这就是今日头条要花大力气大价钱吸引原创作者入驻的原因，因为只有优质的内容，才能吸引到同样优质的广告主。

其次是“号外”广告。

知道今日头条“号外”功能的人不多，许多一知半解的人，也单纯将其理解为“官方刷流量”，其实完全错了。

号外显示的这个数据，比如2000元28万＋，指的是展示数据，也就是说，这篇文章将会出现在28万活跃的、可能会对这篇文章感兴趣的用户信息流中，但具体多少用户会打开去阅读和传播，则要看文章标题和内容质量了。

前阵子做了一个小实验，用一万元把一篇推荐APP的文章进行了推广，结果是获得146万推荐，9万多阅读，帮助某APP带来了5000个左右的下载量，这样的成绩，可谓斐然。

号外功能，本质上仍然是一种机器算法推荐，它兼具了正常文章和信息流广告的双重特性，从某种程度上讲，更加接近原生信息流广告的本质。

再次是开屏广告。

开屏广告并不鲜见，除了微信之外，几乎所有的大流量APP都有开屏广告，就是打开APP时，先看几秒钟广告，才会进入到功能界面，类似于这样。

但前阵子今日头条有则开屏广告引起了我的注意，这条某国产手机的广告以5秒短视频开屏，再联动信息流视频实现微电影完整呈现，最后进入商品页面刺激销售转化。

这里面，我们看到了短视频和视频信息流的价值，开屏广告位是有限的，但视频信息流的广告价值还大有潜力可挖。

去年，Facebook 利用视频信息流广告和视频360全景营销等功能威胁到发展了十年的YouTube，现在，今日头条要想从众多成熟的视频网站中分得一杯羹，实现自己60亿元广告营收的目标，10亿元的补贴投入，真的不算多。