一个优质公众号是如何被我玩残的

“你做自媒体有哪些失败的教训？”

知乎上有人邀请我回答这样的问题，对于这样不礼貌、不友善的邀请，我只能说，你是怎么知道我有失败案例的？

容我点上一支烟，因为这个故事，悠长且伤感。

2013年初，微信公众号刚刚开始兴起，大多数人还在摸石头，优质的内容凤毛麟角，想找到他们更是难上加难。

抱着学习的态度，我在知乎、豆瓣和微博上收集公众号，去芜存菁，手头渐渐有了存货。

某天，我灵机一动：我找起来困难，别人应该也费劲，为什么不把这些号分享出来？于是就有“公众号推荐”——一个推荐公众号的公众号。

从小道消息开始，每周发文2-3次，每次只推荐一个靠谱的公众号号，就这样靠着口口相传和自然增长，在半年之后，也就是公众号推荐到100期左右，已经积累了3万用户。

那时候还没有新榜、没有米汇，也没有易赞，唯一做得不错的公众号信息抓取网站“传送门”经常以我的内容为标准介绍词，甚至有不少人认为我这个号是官方账号。

正当公众号发展得顺风顺水的时候，我作的本性开始显露。

一、转型

一个读者留言说：你很用心，但问题是我找到需要的号之后就不再需要你了啊。

我一听貌似是这么回事，一番思考之后，我决定要做大做强，持续提供价值，包括但不仅限于：

注册域名开设公众号导航网站；

在推荐的同时，做深度专访栏目；

定期将推荐的公众号汇编成电子期刊。

你别说，前两件事还真让我办成了，仅凭一己之力。

我访谈当时还远在美国的邵皙智，现在还能跑去上海找她蹭饭；我访谈当时名气还不大的潘幸之，现在已完成B轮融资；我访谈写性爱的S姐，为她带去三四千粉丝……

等等，好像哪里不对的样子，为什么都采访的是女孩子，但这不是关键，关键是我的访谈做得不错好伐。还有网站，虽然比较简陋，但访问量还是不错的。

但是，凡是总有但是，很快我就发现，我的时间精力都难以为继，毕竟我还要工作，还有望月这个公众号要写文章，于是，我开始谋划新一轮的作死，喔不，转型。

这次，我想到了wiki的路子，从读者中挑选了二十多个志愿者，每天推荐自己喜欢的文章，并以推荐文章的方式来带号，想了个不错的slogan：

推荐文章的好处是访问量上去了，订阅用户也很快超过了5万，也不需要花费太多的时间。可是问题也接踵而至，比如版权问题，比如，风格不统一的问题。

半年前，我第三次转型，做起了影视剧推荐，只因为自己爱好，觉得可以有话题可写，可那也仅仅是我以为，而已。

现在，似乎再一次进入迷茫期，或许，还要转型，吧。

二、更名

伴随着转型的，是一次又一次的更名。

公众号推荐这个名字蛮大气的，也像官方号，但不是没有问题，比如经常有这样的对话：

——除了望月的博客，你还有什么公众号推荐的吗

——公众号推荐

——对啊，推荐给我几个吧

——就是公众号推荐啊

——对啊对啊，快推给我

……

这还是次要的，最关键是带公众号字样是不能通过微信认证的，现在看来，认证其实并没有什么卵用，反而有许多弊端，但当时需要认证才有自定义菜单、才有广告收入，才有一系列接口。

于是改名微荐，尽管经常会打成微贱。

如果你以为我那颗躁动的心会就此安分，那你就大错特错了。

不久之后，我在刘健亮的建（hu）议（you）下改名为“右荐”，可以理解为文章值得右键保存，也可以理解为我又开始更新了，可用户极度反感，于是又改回来了。

你见过一年改三次名字的公众号吗？

三、停更

自打转型之后，停更就是家常便饭。

有时是没有话题，有时是没有时间，更多的时候，是没有动力。

这种动力不一定是广告收入，更重要的可能是访问量、用户增长、正向反馈等，比如，转型做影评之后，没写几篇文章，只是抱怨了下要是有原创就好了，结果第二天微信就给了我原创标识，而我的自媒体好友，辣妈教室的班主任宝大头坚持写原创一年有余，吵吵闹闹至今也没有拿到，想想突然就有了洪荒之力。

但相比于十天半个月不更新，完全不和读者互动才是更要命的。

公众号推荐在初期的互动是做得很好的，包括在后台解答用户提问，以及在二条开辟互动专栏等。后来长期不互动，尽管大多数用户不离不弃，但等到我想和他们互动的时候，已经应者寥寥了。

后事如何，不得而知，但我想这个公众号的故事不会就此结束。

亲爱的朋友啊，我没有什么公众号运营的原则和道理告诉你，只是，把这个真实的故事讲给你听，如果你从中领悟到了什么，记得一定告诉一脸懵逼的我。