CCTV为什么要对百度下手

百度最近一直不顺，从与阿里巴巴的口水战、百度三鹿公关事件、遭遇反垄断调查、到百度的汽车营销事件，但是，百度面对这些说法，要么不予评论，要么简短的搪塞两句，并不以为然。然而，当CCTV在午间新闻30分钟连续两天对百度的竞价排名黑幕，主要是医药方面的关键词竞价进行揭露的时候，百度再也坐不住了。不多说，先看央视曝光百度竞价排名内幕的两段视频。

尤其是第二段视频中的内容，记者冒充竞价排名购买者套出了百度竞价排名的诸多黑幕，将百度推向了风口浪尖。

CCTV和百度曾有过一段蜜月期

其实，这次央视对百度的曝光我并不觉得意外，因为之前在写百度与反垄断一文时，我就注意到CCTV官网对这件事进行了大幅报道，当时我就意识到，百度与央视之间已经过了蜜月期，濒临破裂的边缘了。要知道，在2005年年终的时候，百度还是荣获了 “2005 CCTV中国年度雇主”称号，看那时的李彦宏是何等的意气风发。那么，是什么原因让百度和CCTV在短短两年的时间内关系如此恶化呢？

CCTV为何对百度下重手

这次央视对百度的竞价排名进行曝光，是CCTV今年3月对分众传媒的垃圾短信事件进行曝光之后，又一次曝光网络企业。表面看，这两起曝光时间都是为了维护消费者的利益，正义之剑高擎。然而，我想，CCTV绝不会单纯为了正义对这些事情进行曝光，那么，让望月来猜测一下具体的原因吧。

• 要获得有关部门首肯。在本月13日由中国互联网协会召开的“搜索·未来”互联网主题论坛上，谷歌联手新浪、搜狐、腾讯、网易、雅虎口碑五大网站一起呼吁国内搜索引擎需要公正的搜索结果和承担更多的社会责任。谷歌大中华区总裁李开复更是表示：“受利益驱使的人工干预是对用户的最大伤害。”而这次论坛，唯独百度没有参加。这是否可以解读为，在三鹿事件之后，相关部门加大对食品药品的监管整治力度。而对诟病已深的百度竞价排名下手，无疑是有利于舆论导向的一件“民心”工程。
• 要符合央视的切身利益。没有人愿意干损人不利己的事情。CCTV对百度下手显然符合样式的切身利益，百度的竞价排名遭受打击，那么更多的广告商肯定会转向传统媒体广告，央视可以从中获益。其次，央视对百度下手可以在网民中获得较好的口碑。第三，cctv.com的快速发展让央视对网络化发展雄心勃勃，而百度，可能是未来的主要竞争对手。

清醒的认识央视曝光百度竞价排名事件

作为网民，我觉得要对这个事件保持清醒的头脑。

• 百度竞价排名被曝光并不意味着百度就会改邪归正。如果是在国外，三鹿集团可能已经陪得血本无归，并且主要负责人都在监狱里蹲着了，但是，现在才过了几个月，我们又开始喝奶了，三鹿也打着保护民族产业的旗号哭着要钱了。同样，百度这次关于医药方面的一些关键词，例如“肿瘤”、“性病”等被曝光，百度最多整治一下这些关键词罢了，对于占了百度总收入百分之七十多的竞价排名，想要百度不做，恐怕不可能。
• 央视曝光百度竞价排名并不意味着央视就成了正义的化身。CCAV的口碑大家是见识了的，尽管偶尔会曝光一下大家都知道的黑幕，但是要想指望央视担负起媒体监督的责任，三个字：不可能。