知乎和果壳必有一战?
知乎旗下的“值乎”3.0上线,无论形式还是内容,都和在行旗下的“分答”短兵相接了。
分答对此的反应相当激烈。
不但在官方的文章中暗示值乎抄袭分答,而且在百度买了值乎的关键词:
从值乎3.0这个版本来看,的确是全方位copy了分答的各种功能,但其实值乎上线时间比分答要早,而比两者更早的,是cnblogger群里的Aether做的「大弓」,cnblogger 群是一个牛逼而神秘的组织,这个容后再叙。
基于微信的付费语音问答,起源于「大弓」,发展于「值乎」,爆发于「分答」,这恐怕是大家,包括姬十三本人都始料未及的。也因此引发了接下来的一系列好戏。
高歌猛进的「分答」
从6年前创办果壳网开始,姬十三做过各种尝试,包括慕课、备孕App「研究生」,两性交流APP「知性」、阅读创作工具「十五言」,O2O知识共享平台「在行」,甚至硬件产品——小蛋空气净化器。
这些产品都不错,但也都没有火起来,直到「在行」旗下的一个小功能「分答」,却因为史航、章子怡、王思聪等网红明星而迅速走红,红得超出了所有人的预期,甚至超过了其母产品「在行」,更有超越母公司「果壳」之势。
这让我想起当年的「无觅」,本来一心一意做个性化阅读社区,一直不愠不火,没想到跟风做了一把匿名社区,「无秘」却意外走红,「无觅」创始人林承仁当机立断,集中主要资源做「无秘」。
面临同样境况的姬十三做了同样的决定,而且,「分答」的力度更大。
知乎用户@聪明的学小宝 做了一个图,可以看出,距离分答上线不过20来天时间,距离大弓开启付费语音问答这个概念不过4个月,而一切都一天翻地覆。
图表中没有列出来的是,「在行」和「分答」的服务号互换了名字,相当于儿子取代了老子的位置,「分答」安卓客户端已上线,iOS 版本也已在审核中。现在,你在地铁广告、微信朋友圈广告和百度推广里都可以看到「分答」的声影。
可以说,分答享受了之前果壳所有产品都没有享受到的待遇。当然,这样的努力也得到了丰厚的回报,今天,姬十三在朋友圈公布了分答&在行完成 A 轮融资,估值1亿美元的消息。
果壳的矛与知乎的盾
「在行」的高歌猛进让知乎始料未及。
本来,豆瓣、果壳和知乎都是都走高冷路线,都是远近有名的高逼格慢公司,现在果壳突然之间换了玩法,走起了激进路线,姬十三甚至还说要带着豆瓣一起玩,完全不按套路来嘛!
「好奇心日报」说“知乎终于开始着急了”,这样的情况下,能不急吗?
但知乎急归急,却也没有乱了阵脚。
知乎还是倾向于立足自己的平台实现知识变现,无论是知乎 Live、付费转载功能还是知乎专栏的赞赏功能,都是这个思路,这样的好处是不必仰微信鼻息,也不必过度依赖网红,坏处当然就是慢,所以,知乎要遏制分答扩张的步伐,而值乎就是这么一个防御性产品。
果壳则刚好相反,先通过微信把量做起来,你说这种模式不是知识经济而是网红经济,和果壳的气质不符,我根本不 care,先做起来再说。于是,分答之后,果壳旗下教育项目MOOC学院又上线了新产品「职场沙龙」——一个通过语音+文字+图片为用户进行的一对多授课的产品,同样基于微信,只不过,这个产品在形态上和知乎 Live 更加接近了。
你看,其实果壳和知乎走的路线并不相同,但在专注发展自己主业的同时,又都会去干扰一下对手的核心业务,战争,其实已然打响。
未来会怎样
不知道。
但我知道的是,信息付费的时代,真的要来了。
回答前面说的神奇的 cnblogger 群,这里汇聚着中国最早一批 blogger,keso、姬十三、白鸦、吕欣欣、安替他们都在这个群,这里不是做群广告,而是想说,除了Aether的「大弓」和姬十三的「分答」,几个博友做的创业产品,都与信息付费有关。
禅叔在沉寂了一段时间之后,重整旗鼓创业做「有可能学院」,这是一个面向互联网人的在线付费职业培训机构,为在职人士打造新的可能性。
蔡望勤同学做了「八十二十」,一个付费文章分享工具,这是微信传闻已久要做的项目,但现在「八十二十」先做出来了,基于朋友圈传播,鼓励原创及纯粹的写作。
刘淼老湿做的「简书」,也加入了赞赏功能,至于其他的付费阅读方式,也在试验中,但,肯定不是分答模式。
跳出 cnblogger 群,和菜头今天高调加入罗振宇的「有道」APP 付费订阅专栏,也就是说,你需要每年支付199元的订阅费,才能阅读到菜头老师专为有道写的付费专栏文章。
无论叫付费知识也好,付费信息也罢,为有价值,抑或有爆点的信息付费的时代,终于来了。
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